Nature or nurture?

"Schrijven zit in het bloed!" Je hoort het wel eens zeggen. En dat klopt - half. Want een copywriter heeft wel degelijk aangeboren kwaliteiten. Maar die 'exploiteert' hij om een excellente copywriter te worden.

Copywriter worden: van jongs af

Wil je copywriter worden? Dan zit schrijven je in het bloed. Letterlijk. Een reeks aangeboren eigenschappen leggen de basis voor een succesvolle schrijfcarrière. Die kwaliteiten héb je - of heb je niet.

Copywriter worden: boor je talent aan

Toch kom je er met talent alleen niet. Je moet het kunnen en willen ontginnen. Ga aan de slag met wat je met de moedermelk meekreeg. En word zo wat je eigenlijk al bent: copywriter!

Copywriter worden: van aangeboren tot aangeleerd

1. Van gezond verstand tot marketeer

"Gezond verstand is het best verdeelde goed ter wereld: iedereen denkt dat hij er genoeg van heeft." Filosoof René Descartes insinueert met een kwinkslag dat niet iedereen gezond verstand heeft. En gelijk heeft hij. Maar een goede copywriter kreeg zijn portie wél met de paplepel mee.

  • Door ervaring en training creëert jouw gezond verstand een doeltreffend marketinginzicht. Noodzakelijk voor een copywriter. Want zo raadt die zijn klant haast intuïtief het juiste medium aan (zoals een mailing, nieuwsbrief, website, ...). Of stuurt hij prospects bij, zodat hun investering maximaal opbrengt. Zelfs zonder dat het meer moet kosten - integendeel.

2. Van empathie tot topverkoop

Empathie is het vermogen om zich in te leven in een ander. Onmisbaar voor een copywriter: hij moet niet alleen in de huid van zijn opdrachtgever kruipen. Maar ook kijken door de ogen van de uiteindelijke klant.

  • Jouw inlevingsvermogen legt de basis voor je commerciële vaardigheden. Zet je moeiteloos twee petjes tegelijk op? Dan lever je een tekst af die alle geïnteresseerden over de streep trekt.
    Tip: zit je té diep in een tekst en zie je de verkoopsargumenten niet meer? Schakel dan een klankbord in. En ontdek zo of jouw tekst de lezer overtuigt.

3. Van taalgevoeligheid tot taalvirtuositeit

De dagtaak van de copywriter bestaat grotendeels uit schrijven. Een aangeboren taalgevoel is dus absoluut noodzakelijk. Het helpt je om de juiste woorden te vinden, originele zinnen uit je toetsenbord te toveren, en zelfs saaie onderwerpen plastisch te beschrijven.

  • Gevoel voor taal? Dan bezorgen spelling- en grammaticaregels je minder kopzorgen. Waardoor je sneller ook taalvast wordt.
    Tip:een dt-fout of grammaticale dwaling? Niemand is perfect. Een goede copywriter stelt zijn klanten gerust door hem een tweede paar ogen te bieden: een eindredacteur die zijn fouten eruit filtert.

4. Van nieuwsgierig aagje tot vragensteller

Een copywriter weet van alles iets. Dat dankt hij aan zijn ingebakken nieuwsgierigheid. Als 'curieuzeneus' vergaart hij achtergrondkennis, waardoor de sector of de doelgroep van zijn opdrachtgever geen geheimen meer voor hem heeft.

  • Ben je nieuwsgierig? Dan schieten je sowieso al een reeks interessante vragen te binnen voor de briefing. Maar ervaring en commerciële training toveren je om tot een professionele vragensteller. Die, naast de bedrijf- en producteigenschappen, doorvraagt tot hij het unieke voordeel van de klant te pakken heeft.

5. Van samenvatten tot schrappen

"Trop is teveel, en teveel is trop." Politicus Paul Vanden Boeynants kende de waarde van synthese. Zie jij ook snel de bomen door het bos? Dan bezit je een belangrijke troef om copywriter te worden.

  • Wie geen moeite heeft om een tekst samen te vatten, brengt snel de kernboodschap aan het licht. Na wat oefening levert dat de 'bondigste' teksten op. Onder het motto: schrijven is schrappen.

6. Van assertiviteit tot vertrouwen

Ben je assertief, of word je het? Een extraverte persoon zegt het eerste, een introverte verwijst naar assertiviteitstrainingen. Aangeboren of aangeleerd? Hoe je ze ook vergaart, assertiviteit is onmisbaar om een succesvolle copywriter te worden.

  • Opkomen voor je mening of je gevoel uiten, zonder je onzeker of beschaamd te voelen: dat is assertiviteit. Heb jij dat? Dan straal je vertrouwen uit. Zo word je als ervaren copywriter een referentie. Iemand die zijn klanten zegt waar het op staat met maar één doelstelling voor ogen: teksten die doen doen.

De succesformule om copywriter te worden? Jouw mix van aangeboren kwaliteiten omzetten naar onmisbare troeven op de werkvloer. Want als copywriter ben je geboren ... Maar je moet het er alleen nog uithalen.


IkWordCopywriter.nu is een initiatief van Schrijf.be, toonaangevend Vlaams tekstbureau.
Zoékt u een copywriter? Surf dan snel naar copywriting.nu!