He who asks a question is a fool for five minutes. He who doesn't, remains a fool forever 

Wat is copywriting? Wat zijn de taken van een copywriter? Hoe sprokkelt hij klanten? En wat als die ontevreden achterblijven? Deze website dient vertwijfelde aspirant-tekstschrijvers van antwoord.

Tekstschrijver worden? Van schrijven tot stelen

Wat is copywriting?

Van Dale noemt copywriting 'tekstschrijven voor reclamedoeleinden'. Wij omschrijven het als 'wervende, commerciële teksten schrijven'.

Wat zijn de taken van een copywriter?

Je kerntaak: schrijven. Of je méér mag doen? Dat hangt af van waar je werkt: in een communicatie- of reclamebureau, als freelancer, of in een tekstbureau.

  • In een communicatie- of reclamebureau ben je als junior copywriter hoofdzakelijk ... schrijver: de man of vrouw met de pen, die de graficus, accountmanager of creatief directeur (art director) bijstaat.
  • Als freelancer ben je schrijver, projectopvolger, administratieve kracht, creatieveling, marketeer, verkoper, ...

Kampt een copywriter soms met een writer's block?

Een copywriter is ook maar een mens. En soms willen de woorden niet komen. De reden? Die is meestal bij de copywriter zelf te zoeken: hij zet het verkeerde petje op.

Waar haalt een copywriter zijn inspiratie?

Stelen mág - zeg dat wij het gezegd hebben. Met kanttekening: stelen mag, als je er jouw draai aan geeft. Zodat het jouw unieke inhoud wordt.

Haal inspiratie uit de creaties van concullega's: waarop baseren zij zich? Hoe gaan zij te werk? Maar kijk ook verder dan je neus lang is: wat gebeurt er in andere sectoren? Hoe brengen die hun waar aan de man? En lees! Boeken, blogs, webtips: ze zitten vol verfrissende ideeën ... als jij ervoor open staat.

Tekstschrijver worden? Van allesweter tot geheelonthouder

Welke informatie verwacht een copywriter van zijn klant?

Daarover zijn we duidelijk: zoveel mogelijk. Het eindresultaat staat of valt met een degelijke briefing. De copywriter focust zich op:

  • praktische afspraken - deadline, teksttype en tekstlengte
  • inhoudelijke informatie - bedrijfsgegevens, producteigenschappen, klantvoordelen
  • commerciële richtlijnen - doelgroep, kernboodschap, call to action
  • regieaanwijzingen - gewenste stijl (wervend, beschrijvend, licht commercieel, enz.)

Wat zijn de belangrijkste onderdelen van een wervende tekst?

Een commerciële tekst heeft maar één doel voor ogen: overtuigen. Daarvoor gebruikt de copywriter:

Staat je wervende tekst op papier? Test dan zijn overtuigingskracht.

Kun je teksten schrijven over producten die je zelf niet gebruikt?

Natuurlijk. Want een van de belangrijkste eigenschappen van een copywriter is zijn empathie.

Je hoeft zelf geen zonnepanelen te hebben om hun budget- en milieuvriendelijke karakter te snappen. Hun terugverdientijd en de subsidieregeling? Die haal je als niet-gebruiker uit de briefing. Net zoals de prospects die later uit jouw tekst halen.

Praat er ook over met potentiële klanten. Je moeder, grootvader, zoon of vrienden helpen je op weg.

Tekstschrijver worden? Van prioriteit tot opportuniteit

Wie zijn de belangrijkste klanten voor een copywriter?

Iedere klant telt - dat spreekt voor zich. Maar je kunt niet iedereen tegelijk helpen. Dus stel je prioriteiten: eerst de belangrijke, dringende klanten, dan de belangrijke niet-dringende. Volgens het Eisenhower-principe.

'Onbelangrijke' (sic) klanten volgen pas daarna - eerst die met de dringende vragen, dan die met de niet-dringende. Of om het met de woorden van Goethe te zeggen: "Wat er het minste toe doet, mag nooit ten koste gaan van wat er het meeste toe doet."

Wie zijn dan die 'belangrijke' klanten? Zij die vaak bij je aankloppen, je grote opdrachten bezorgen, je aanraden bij collega's en sectorgenoten, én ... stipt betalen.

Hoe ga je als copywriter om met ontevreden klanten?

Goede afspraken maken goede vrienden. Bespreek vooraf zoveel mogelijk: timing, stijl, inhoud, prijs, correctieronde, copyright, betalingstermijn, ... Zo vermijd je achteraf discussie.

Uit een klant na oplevering toch zijn onvrede? Dan luidt die vaak: "Ik vind je tekst niet goed!" Luister naar zijn argumenten ... én weerleg ze: door het samen aan de lezer te vragen. Dat mag: als goede copywriter ben je assertief genoeg om je expertise te benadrukken.

Kun je leven van teksten alleen?

Tja, kan een bakker of een kapper leven van zijn job? Een goéde wel. Als die ook investeert in zijn professionele toekomst. Dat is net zo voor een copywriter. Je brood verdienen met schrijven vraagt wel wat meer dan een vlotte pen. Zoals commerciële schwung, marketinginzicht en een middellangetermijnvisie. Daarmee plavei jij jouw carrièrepad.

Hoe vind je als copywriter nieuwe klanten?

Je potentiële klanten gaan niet met de eerste de beste in zee. Toon wat je in je mars hebt - met een website die jou en je realisaties in de kijker zet. Wacht niet tot de prospects naar jou komen, ga zelf op zoek. Stuur bruisende mailings, geef lezingen, ga op bedrijfsbezoek. Hou ook de nieuwste trends in marketingland in het oog, zoals SEO-copywriting of sociale media. En spring tijdig mee op de kar.

Hoeveel verdient een copywriter? Hoe ziet een dag uit het leven van de copywriter eruit? Spui je vragen ... én vind de antwoorden op deze website.


IkWordCopywriter.nu is een initiatief van Schrijf.be, toonaangevend Vlaams tekstbureau.
Zoékt u een copywriter? Surf dan snel naar copywriting.nu!