The proof of the pudding is in the eating

Ja, want de klant is koning.

Klant is koning! En dus schrijf jij wat je opdrachtgever wil. Maar weet hij wel wat zijn klanten willen? Want jouw tekst moet hén overtuigen.
 
Van empathische geest
tot topverkoper

Wie is de klant eigenlijk?

Op de keper beschouwd is je opdrachtgever niét jouw uiteindelijke klant. Zijn klanten zijn dat wel. Zij moeten doen waartoe je tekst hen aanspoort.
 
Van empathische geest
tot topverkoper

Natuurlijk: wat nóg?

Maakte jij nog nooit een fout? Fantastisch! Maar wat ben je met foutloze teksten die je lezers koud laten? Want dát is de kerntaak van een copywriter: overtuigen. Dus liever met een foutje dan zonder steekhoudende argumenten.
 
Van taalgevoeligheid
tot taalvirtuositeit

Maar nee: niemand is perfect.

Oeps, foutje. Het kan de beste overkomen - zélfs copywriters.
Toch schuiven zij nog altijd liever een overtuigende tekst mét dt-fout door naar de eindredacteur, dan een foutloze tekst vol clichés. Als ze een eindredacteur hébben ...
 
Van taalgevoeligheid
tot taalvirtuositeit

Ja, encyclopedieën boven!

Natuurlijk bundelt een encyclopedie - online of op papier - alle kennis. Maar vertelt hij je ook hoe Jan met de pet denkt over sociale media, muziek streamen, supermarktketens of webshops? Want dat is toch jouw doelgroep, medium of verkoopsproduct, niet?
 
Van nieuwsgierig aagje
tot vragensteller

Nee, Humo rules!

Lees alles, ontdek alles, stel alles in vraag: nieuwsgierigheid is de beste voedingsbodem voor een alleswetende copywriter. Jij bent een spons die alle informatie opzuigt, om vroeg of laat te gebruiken in je beschrijving of argumentatie.
 
Van nieuwsgierig aagje
tot vragensteller

Klopt: dat is geen zin.

Voor taalkundigen is een zin een verzameling woorden, met een onderwerp en een persoonsvorm. Eén woord is dus geen zin. Neen? Vreemd, de vorige 'zin' telt nochtans maar één woord ...
 
Van samenvatten tot schrappen

Jawel.

Schrijven is schrappen. Vaak tot je maar één woord overhoudt. Toch?
 
Van samenvatten tot schrappen

U vraagt, ik schrijf.

Adviseren? Dat staat niet in de functieomschrijving van een commercieel tekstschrijver.
Vraagt je klant een ellenlange brochure? Dan schrijf je die. Heeft hij toch liever een mailing met drié boodschappen? Ook goed.
En daarna volgt de factuur.
Think again.
 
Van assertieve persoon tot vertrouwensfiguur

U vraagt, ik stroomlijn.

Prachtige volzinnen, een golf van mooie woorden ... maar geen effect! Wat ben je met een tekst waarin de boodschap verloren gaat? Een copywriter is méér dan een schrijver. Jij bent een referentie: iemand die zegt waar het op staat, en zijn klanten iets aan- of afraadt.
 
Van assertieve persoon tot vertrouwensfiguur

Nine to ??

De dagtaak van een copywriter laat zich niet voorspellen - zeker niet die van een freelancer. Hij stopt pas als de klus geklaard is. Snelle deadlines, plotse correcties, onverwachte briefings? Als adrenalinejunkie wakkert gezonde stress zijn passie net aan.
 
Het leven zoals het is

Nine to five

Toegegeven: rotsvaste uren als copywriter, het is weinig waarschijnlijk. Maar toch mogelijk, zoals in vast dienstverband bij een groot bedrijf. Maar zelden bij communicatie- of tekstbureaus - behalve bij die waar je je uren zélf indeelt.
 
Het leven zoals het is

Ja, want verkopen is een kunst.

Een copywriter verkoopt met teksten. Een verkoop- of marketingcursus is dus de geknipte copywriteropleiding. Maar de beste copywriter? Die bezit enkele aangeboren talenten.
 
Je opleiding start bij jezelf

Nee, zij zijn niet taalvast.

Wie geen vijf woorden na elkaar op papier krijgt, is geen copywriter. Germanisten, gebeten door taal, hebben dus een streepje voor. Maar de beste copywriter? Die haalt het onderste uit zijn talentenkan.
 
Je opleiding start bij jezelf