Copywriter worden: velen voelen zich geroepen, weinigen zijn uitverkoren. Deze stellingen helpen je het kaf van het koren scheiden. Zo ontdek je meteen of er een copywriter in jou schuilt.
|
Klant is koning! En dus schrijf jij wat je opdrachtgever wil. Maar weet hij
wel wat
zijn klanten willen? Want jouw tekst moet hén overtuigen. |
Op de keper beschouwd is je opdrachtgever niét jouw
uiteindelijke klant.
Zijn klanten zijn dat wel. Zij moeten doen waartoe je tekst hen aanspoort.
|
|
Maakte jij nog nooit een fout? Fantastisch! Maar wat ben je met foutloze teksten
die je lezers koud laten?
Want dát is de kerntaak van een copywriter: overtuigen.
Dus liever
met een foutje dan zonder steekhoudende argumenten.
|
Oeps, foutje. Het kan de beste overkomen - zélfs copywriters. |
|
Natuurlijk bundelt een encyclopedie - online of op papier - alle kennis. Maar vertelt hij je ook hoe Jan met de pet denkt over sociale media, muziek streamen, supermarktketens of webshops? Want dat is toch jouw doelgroep, medium of verkoopsproduct, niet?
|
Lees alles, ontdek alles, stel alles in vraag: nieuwsgierigheid is de
beste voedingsbodem voor een alleswetende copywriter. Jij bent een spons die
alle informatie opzuigt, om vroeg of laat te gebruiken in je beschrijving of argumentatie. |
|
Voor taalkundigen is een zin een verzameling woorden, met een onderwerp en een persoonsvorm. Eén woord is dus geen zin. Neen?
Vreemd, de vorige 'zin' telt nochtans maar één woord ...
|
Schrijven is schrappen. Vaak tot je maar één woord overhoudt. Toch?
|
|
Adviseren? Dat staat niet in de functieomschrijving van een
commercieel tekstschrijver.
|
Prachtige volzinnen, een golf van mooie woorden ... maar geen
effect! Wat ben je met een tekst waarin de boodschap verloren gaat? Een
copywriter is méér dan een schrijver. Jij bent een
referentie: iemand die zegt
waar het op staat, en zijn klanten iets aan- of afraadt.
|
|
De dagtaak van een copywriter laat zich niet voorspellen - zeker niet
die van een freelancer. Hij stopt pas als de klus geklaard is. Snelle deadlines,
plotse correcties, onverwachte briefings? Als adrenalinejunkie wakkert gezonde
stress zijn passie net aan.
|
Toegegeven: rotsvaste uren als copywriter, het is weinig waarschijnlijk.
Maar toch mogelijk, zoals in vast dienstverband bij een groot bedrijf. Maar zelden bij communicatie- of tekstbureaus - behalve bij die waar je
je uren zélf indeelt.
|
|
Ja, want verkopen is een kunst. Een copywriter verkoopt met teksten. Een verkoop- of marketingcursus is dus
de geknipte copywriteropleiding. Maar de
beste copywriter? Die bezit enkele
aangeboren talenten.
|
Wie geen vijf woorden na elkaar op papier krijgt, is geen copywriter.
Germanisten, gebeten door taal, hebben dus een streepje voor. Maar de
beste copywriter? Die haalt het onderste uit zijn talentenkan.
|
IkWordCopywriter.nu is een initiatief van Schrijf.be, toonaangevend Vlaams tekstbureau.
Zoékt u een copywriter? Surf dan snel naar copywriting.nu.