The proof of the pudding
is in the eating
Copywriter worden: velen voelen zich geroepen, weinigen zijn uitverkoren. Daarom scheiden we met enkele stellingen het kaf van het koren. Zo ontdek je meteen of er een copywriter in jou schuilt.
> De klant zijn wil is wet
|
Klant is koning! En dus schrijf jij wat je opdrachtgever wil. Maar weet hij
wel wat zijn klanten willen? Want jouw tekst moet hén overtuigen. |
Ja, maar wie is de klant eigenlijk? Klopt. Op de keper beschouwd is je opdrachtgever niét jouw
uiteindelijke klant. Zijn klanten zijn dat wel. Zij moeten doen waartoe
je hen met je tekst aanspoort. |
> Een dt-fout is onvergeeflijk
|
Natuurlijk: als een tekstschrijver dát nog niet kan! Maakte jij nog nooit een fout? Fantastisch! Maar wat ben je met foutloze teksten
die je lezers koud laten?
Want dát is de kerntaak van een copywriter: overtuigen.
Dus liever met een foutje dan zonder steekhoudende argumenten.
|
Maar nee: niemand is toch perfect! Oeps, foutje. Het kan de beste overkomen - zélfs copywriters. |
> Kennis komt uit boeken, niet uit weekbladen
|
Natuurlijk bundelt een - papieren of elektronische - encyclopedie alle kennis. Maar vertelt hij je ook hoe Jan met de pet denkt over sociale media, cd's, supermarktketens of online
bestellen? Want dat is toch jouw doelgroep, medium of verkoopsproduct, niet?
|
Lees alles, ontdek alles, stel alles in vraag: nieuwsgierigheid is de
beste voedingsbodem voor een alleswetende copywriter. Jij bent een spons die
alle informatie opzuigt, om vroeg of laat te gebruiken in je beschrijving of argumentatie. |
> Een zin van één woord bestaat niet
|
Voor taalkundigen is een zin een verzameling woorden, met een onderwerp en een persoonsvorm. Eén woord is dus geen zin. Neen?
Vreemd, de vorige 'zin' telde nochtans maar één woord ...
|
Schrijven is schrappen. Vaak tot je maar één woord overhoudt. Toch?
|
> Een copywriter schrijft wat hem opgedragen wordt
|
Adviseren? Dat staat niet in de functieomschrijving van een
commercieel tekstschrijver. |
Prachtige volzinnen, een golf van mooie woorden ... maar geen
effect! Wat ben je met een tekst waarin de boodschap verloren gaat? Een
copywriter is dan ook méér dan een schrijver. Jij bent een referentie: iemand die zegt
waar het op staat, en zijn klanten iets aan- of afraadt.
|
> Een copywriter leidt een onregelmatig leven
|
De dagtaak van een copywriter laat zich niet voorspellen - zeker niet
die van een freelancer. Hij stopt pas als de klus geklaard is. Snelle deadlines,
plotse correcties, onverwachte briefings? Als adrenalinejunkie wakkert gezonde
stress zijn passie net aan.
|
Toegegeven: rotsvaste uren als copywriter, het is weinig waarschijnlijk.
Maar toch mogelijk, zoals in vast dienstverband bij een groot bedrijf. Maar zelden bij communicatie- of tekstbureaus - behalve bij die waar je
je uren zélf indeelt.
|
> Marketeers zijn betere copywriters dan germanisten
|
Ja, want verkopen is een kunst. Een copywriter verkoopt met teksten. Een verkoop- of marketingcursus is dus
de geknipte copywriteropleiding. Maar de beste copywriter? Die bezit enkele
aangeboren talenten.
|
Wie geen vijf woorden na elkaar op papier krijgt, is geen copywriter.
Germanisten, gebeten door taal, hebben dus al een streepje voor. Maar de
beste copywriter? Die woekert met zijn talenten.
|
Gelnagels Duffel Gelnagels laten zetten
|
Copywriter Copywriting Schrijf.be English copywriting Copywriting.nu IkWordCopywriter Schrijfmachine Typewriter Van Rompuy Maffia KindRegards |
